國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出到2025年，要建立起完善的門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，同時(shí)讓市場(chǎng)機(jī)制完善起來(lái)，刺激消費(fèi)需求，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量。這也符合對(duì)未來(lái)體育鞋服領(lǐng)域發(fā)展方向的預(yù)期，科技一定會(huì)在產(chǎn)品的迭代升級(jí)中扮演越來(lái)越重要的角色。
因此，總體來(lái)看，國(guó)家的政策也是鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)和形態(tài)多樣化，因此符合小眾運(yùn)動(dòng)將會(huì)越來(lái)越普及的觀點(diǎn)；同時(shí)國(guó)家也指出“智能產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念，因此科技賦能對(duì)于產(chǎn)品力的提升必定是未來(lái)的大勢(shì)所趨，也是各家品牌所比拼的重要一環(huán)。
2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入約1145.25億元，出口金額約20.95億元，進(jìn)口金額約0.7億元，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1125億元。
2011-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)銷(xiāo)售平衡情況
資料來(lái)源：智研咨詢整理
從內(nèi)需看，結(jié)構(gòu)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，一線城市如上海、深圳以及主要的二線城市等對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求量相對(duì)較大，在未來(lái)五到十年將更加注重對(duì)質(zhì)的細(xì)分；其他的二線城市及普遍的三線城市對(duì)運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)潛力正逐漸被挖掘出來(lái)，市場(chǎng)空間巨大。此外，隨著農(nóng)村居民收入的穩(wěn)步提高以及健身意識(shí)的增強(qiáng)，龐大的農(nóng)村市場(chǎng)將是等待中國(guó)運(yùn)動(dòng)服企業(yè)開(kāi)發(fā)的一塊沃土。
2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量為49980.1萬(wàn)套，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量增長(zhǎng)至52810.1萬(wàn)套。
2011-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求量走勢(shì)圖
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當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)服裝品牌整體開(kāi)店數(shù)量開(kāi)始大幅度縮減，但店鋪功能從以往的銷(xiāo)售載體轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)的有趣場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景布置，具備了體驗(yàn)、社交的作用，成為綜合性服務(wù)平臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力電商渠道，線上渠道銷(xiāo)售份額逐步提升，成為線下渠道的重要補(bǔ)充。預(yù)計(jì)未來(lái)品牌商將加快全渠道融合發(fā)展，使得消費(fèi)者在任何渠道都能看到品牌的產(chǎn)品，聯(lián)系到品牌的服務(wù)。
2011-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)供需平衡情況
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如今的運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)融入日常生活中，不僅要體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服本身特點(diǎn)，也要體現(xiàn)時(shí)尚感和個(gè)人品味。在此背景下，運(yùn)動(dòng)服融入更多時(shí)尚元素幾乎是必然之舉。運(yùn)動(dòng)與健康密不可分，隨著健康意識(shí)覺(jué)醒，運(yùn)動(dòng)服時(shí)裝化將迎來(lái)更大發(fā)展，前景更加廣闊。特別是當(dāng)前我國(guó)體育用品觸底反彈，重回增長(zhǎng)通道，運(yùn)動(dòng)服企業(yè)要把握住時(shí)裝化趨勢(shì)，以期獲得更大發(fā)展。
2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售收入達(dá)到1145.25億元，其中安踏運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售收入為147.09億元，收入占比為12.84%；李寧運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售收入為53.16億元，收入占比為4.64%。
2014-2018年我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌銷(xiāo)售收入走勢(shì)圖
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預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1974.8億元左右，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)將呈震蕩上升態(tài)勢(shì)，2026年均價(jià)在233.9元/套左右。
2019-2026年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模及銷(xiāo)售均價(jià)走勢(shì)圖
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