很多人告訴汪哥,他服裝生意做不好的原因是因為他沒有一手的貨源,他的進貨價格太高,很多網店開不好的原因,是因為等級太低了,只要給他們足夠便宜的貨,或者足夠等級的網店,他們的生意就會好,原因是這樣的嗎?我看未必。
你們很多人只看了別人做生意成功的表面,服裝生意是很復雜的,同樣的優(yōu)勢,不同的時間,不同的地點,不同的人物,會有截然不同的結果。大部分人進來做服裝,你有的渠道別人也有,人家有的渠道你未必有。菜鳥進來做服裝,你得知道自己的優(yōu)勢所在,按常規(guī)做法來操作,十做九虧。我們要根據(jù)自己的優(yōu)勢,打破固有的思維模式,才能有可能成功。
你如果在一條成熟的商業(yè)街做生意,你開店之前,一定要想到,顧客為什么會在你的店里買,你的優(yōu)勢在哪里?講個粉絲阿敏的故事,我想說給你工廠貨或者便宜的貨,也不一定能成事,大家做服裝生意的時候,還是需要理智。
阿敏的舅舅開服裝工廠,她通過舅媽的關系直接在工廠里拿貨,就是我們做服裝的大部分朋友夢寐以求的一手貨源,阿敏高估了自己的銷售能力,以為出廠價格的衣服,價格優(yōu)勢就是絕對的,但阿敏的店開的這個小區(qū),這邊開的服裝店都是以外貿庫存,品牌折扣為主的店鋪,同樣的一手工廠的拿貨價格,和庫存尾貨同樣價格的質量,并沒有太多的差別,她引以為豪的工廠貨,在她的商圈并沒有任何優(yōu)勢可言。
阿敏開了一段時間的店鋪,發(fā)現(xiàn)庫存尾貨比較有優(yōu)勢,她覺得把這樣的貨發(fā)到老家去,避開大市場的競爭,應該有的做,于是她跑遍了杭州和廣州,把店鋪轉讓剩下的錢,全部投資做庫存尾貨,她在尾貨市場選5-15塊之間的衣服,發(fā)到甘肅老家,結果,衣服完全走不到。
服裝生意要成功,靠的是綜合的因素,不光是價格,還有銷售技巧,還有消費習慣,各地對貨品和價格的接受程度,貨品分高中低檔,不管哪種檔次的貨品,其風格、面料、市場定位等也各有不同,不能認為只要便宜的東西,在哪里都有市場,也不要認為這邊賣的好的東西,在別的地方也一定賣的好,記住,讓你拿到所謂最便宜的貨品,也未必能與自己的經營定位和市場需求接軌。
比如說阿敏,她進來很多價廉物美的女裝發(fā)到甘肅老家,可留守老家的大部分人都是老人和小孩,女裝的客戶群太小,即使衣服好看,價格便宜有什么用?家里的老人會給年輕人買一些不知道什么時候才能穿的衣服嗎?有人說那我可以賣童裝和老年裝,其實那也未必有市場,你需要去考餐一下環(huán)境,和剩下的這些人的消費水平,你只有對當?shù)氐氖袌鲇辛私?,才能做得好服裝生意。
其實服裝的價格,只是一個相對的概念,你價格低,總有比你更低的,我們每個人不可能有那么好的運氣,拿的最低的價格,我們只要拿到合適的就行,用老汪的話說,就是不用力求完美,合適的貨品以合適的價格采購回去,賺到了錢才是優(yōu)勢。未來的趨勢是品質與服務占優(yōu)勢,而不是價格第一,因為顧客的消費習慣和消費意識正在一天天地改變和提高。我們做服裝,要與時俱進,用互聯(lián)網的思維去經營我們的實體生意,才是上策。
郭瀟打算在大連開服裝店,說看我的文章差不多三年了,他要開始實戰(zhàn)了,投資20萬,自己到沈陽的批發(fā)市場組貨做女裝,價格賣得高點,以精品為主。去沈陽拿貨,如果貨不好,還可以換,遠了怕不行。但有個問題,他就近拿貨,別家也會如此,那就有一個問題了,同質化的東西太多,你賣我也賣,競爭太激烈又累,但是去外地組貨,成本太高了,來來回回的,差旅費都不劃算。
郭瀟的姐姐郭云在杭州擺地攤,我的公眾號也是郭云介紹給郭瀟的,郭瀟的表舅郭達在沙河賣衣服,他想著如果能讓他們幫自己進貨的話,他能省去不少麻煩。他選擇開店的這條街屬于城市的主干道的次一級街道,人流量也不差,現(xiàn)在開的都是小眾品牌,夏裝在100-200的,年齡層20-35的女裝,銷量最好,主題都是大眾化的產品,但是同樣的價格,如果名氣不是太大,不一定賣的過現(xiàn)有的品牌。他去了幾次生意,如果挨家拿貨,價錢比較高,但是固定幾家拿貨,怕拿的貨不全。思來想去,不知道怎么定奪,就加了微學院來問我的意見。
首先老汪覺得,這人流量大而且消費水平還可以的街道,服裝店的成功概率還是比較高的,夏裝能賣到100-200,但是郭瀟沒有說夏裝主要是哪種,連衣裙之類的也不算貴,如果說T恤之類的,利潤還是挺高的。郭云重點提到不想做郭云的貨,檔次太低,還砍價厲害。又累又不賺錢。店面40平米,一年的租金是十萬,裝修不知道花多少,拿貨怎么分配。
我跟郭瀟首先討論了資金的問題。20萬,除去租金十萬,還剩十萬,花2萬塊錢裝修,再花一萬買貨架桌椅板凳啥的,留兩萬備用,還剩五萬組貨,郭瀟的意思是進80-100左右的貨,賣200-300.按他的預算,能進五六百件衣服,勉強能把40平米的店鋪滿。但現(xiàn)在是九月,冬裝如果上的話,按他的定位,進貨價格還得漲,衣服的量就要減少許多。
我跟郭瀟重點探討了這樣操作的劣勢,這和周邊的定位差不多,零售價格還高于周邊的價格,自己組貨,都談不上品牌優(yōu)勢可言,老汪建議,可以價格最低一個檔次,做周邊店鋪的空白區(qū)域,避開直接的價格競爭。我們需要創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢,并利用起來。這條街做品牌服飾的太多,選擇做低一次價位,將自己同其他店鋪區(qū)分開來,這是創(chuàng)造優(yōu)勢,在沈陽上貨沒有競爭力,想辦法去杭州、廣州上貨,這也是創(chuàng)造優(yōu)勢。
但經常去杭州、廣州來來回回地打貨,時間和費用上都不劃算,怎么辦?這時候郭云和郭達就有用了,幾個人可以碰個頭,商量商量,彼此之間怎么合作,其實三個人各有優(yōu)勢,兩個靠近服裝源頭,郭瀟可以利用他們的地理優(yōu)勢幫自己上貨。當然很多人也碰到郭瀟同樣的問題,但是你們沒有親戚怎么辦,其實可以通過網絡,微信也是一個不錯的選擇,也能實現(xiàn)異地進貨。服裝生意,我們要學會創(chuàng)造優(yōu)勢,另辟路徑,突破傳統(tǒng),打破常規(guī),才有希望在激烈的競爭中分取一杯羹。
早上有人說打算開服裝店,親戚朋友都不愿意借錢,老汪的意見是不要奢望別人給你經濟上的任何幫助,錢對任何人都是不夠用的,有一萬的人想干兩萬的事,有100萬的人想干200萬的事。不要看貧富交朋友,他有億萬家財跟你一毛錢關系都沒有,別把自己弄成哈巴狗。有些人也許一無所有卻可以把唯一的饅頭分給你。生活中缺的是胸有大志又永不言棄的人,之所以他勝過那些人,在于他不同于常人的堅持和努力。其實每個人夢想的起點是一樣的,關鍵在于你的努力,這世界上比你優(yōu)秀的人不可怕,可怕的是比你優(yōu)秀的人比你更努力。身為普通人的你,不應該更加努力嗎?要不然你拿什么賺錢養(yǎng)父母老婆孩子,扛起整個家庭?你現(xiàn)在越窮,你的成功便會愈加耀眼。通過自身努力獲得成功的男人,更值得被所有人仰望。我是老汪,很明顯我也是這樣的男人。
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